Основатель корпорации “Фейсбук” Марк Цукерберг 29 октября заявил о том, что теперь она будет называться Meta. Эта новость потрясла весь мир, в частности, инвесторов, которые сразу начали активно вести дискуссии касательно стоимости ее акций. Многие уверены, что такой ход положительно скажется на репутации и имидже этого гиганта рынка, что спровоцирует рост ценных бумаг. Могут ли они вырасти в цене, и с какой целью был изменен бренд? Будем разбираться.
Почему было принято решение провести ребрендинг?
Никто даже и не предполагал, что Марк Цукерберг решится на такой шаг, но 29 октября он в очередной раз удивил публику, объявив во время проведения онлайн-конференции о своих намерениях переименовать корпорацию с Facebook на Meta. На вопрос, чем обусловлено такое решение, он ответил, что хочет, чтобы она перестала ассоциироваться только с социальной сетью. По его словам, название компании должно вызывать ассоциацию с метавселенной, развитием которой она и занимается.
Все ли кардинально изменится?
Изменения касаются не только названия корпорации. Начиная с декабря этого года, у Meta будет новый тикер MVRS, с которым она будет в дальнейшем представлена на бирже. Все результаты касательно проделанной работы, прибыли, расходов теперь будут делиться на несколько блоков:
- в первом будут отображаться достижения организации: цели, которых она достигла, динамика развития и пр.;
- во втором же будут представлены анализ и оценка работы подразделения, занимающегося разработкой и развитием метавселенной, — Facebook Reality Labs.
Что касается корпоративной структуры корпорации, она не будет изменена. Все сервисы, которые ей принадлежат (Инстаграм, Вотсап) продолжат работать по старому принципу и под своими названиями. Учитывая все изменения, финансисты компании, составляющие отчет за 3-й квартал, подчеркнули, что к концу этого года операционная прибыль уменьшится практически на 10 млрд долларов из-за того, что львиная доля инвестиций пойдет в Facebook Reality Labs.
Развитие новых направлений
По словам представителей новоназванной корпорации, Meta займется развитием сервисов AR и VR, а также специальных устройств.
Это будут решения для 3D-пространства, в котором люди смогут общаться и взаимодействовать, находясь в разных местах. Им будут доступны такие возможности:
- проведение рабочих встреч в виртуальном офисе;
- создание виртуального жилого пространства;
- занятие спортом;
- получение образования в онлайн-режиме.
Как заявляют эксперты, компания, благодаря своим разработкам, сделает большой шаг вперед и поспособствует еще более стремительному развитию современных технологий.
Что предшествовало ребрендингу?
Решение провести ребрендинг корпорации Facebook и прибегнуть к определенным нововведениям было принято неспроста. Ему предшествовали события, на которые нельзя было закрывать глаза.
Первая причина, по которой руководство решило что-то менять, — отток большой части молодежной аудитории из социальной сети. Вторая связана с антимонопольным расследованием, которое начали вести вышестоящие органы Америки, и публикацией определенных внутренних документов, компрометирующих руководителей корпорации. Чем вызван такой настрой антимонопольного подкомитета Конгресса США, смотрим далее.
Иски против Facebook
Все началось еще в конце прошлого года. Члены антимонопольного подкомитета США начали вести официальные расследования против таких гигантов рынка, как “Амазон”, “Гугл”, Эппл”. Среди них оказался и “Фейсбук”, которого обвинили в приобретении стартапов и искусственном создании конкуренции между собственными продуктами.
Представители власти спровоцировали судебные процессы против этого “монополиста”, однако все это далеко не зашло, так как буквально через полгода судом были отклонены иски из-за недостаточности доказательств монополизма корпорации “Фейсбук”.
Но представители антимонопольного подкомитета решили на этом не останавливаться. Уже в августе текущего года они вновь подали иск, предоставив дополнительные аргументы против компании. В связи с этим встал вопрос касательно разделения компании с “Вотсап” и “Инстаграм”. Также представители власти отметили, что теперь деятельность “Фейсбук” будет контролироваться на государственном уровне еще жестче.
Помимо негодования со стороны антимонопольного комитета, “масла в огонь” подлила и бывшая сотрудница корпорации, которая некогда занимала должность менеджера по продуктам, Фрэнсис Хауген. Она по неизвестным причинам передала средствам массовой информации архивные внутренние документы “Фейсбук”. Специалисты, проанализировав их, сразу выявили множество “подводных камней” в деятельности корпорации и обнародовали их. Речь идет о том, что компания:
- плохо проверяет размещаемый контент, публичные переписки, которые ведутся в рамках ее платформы, и пр. Например, не удалены призывы к насильственным действиям на тех территориях, где происходят военные конфликты. То же самое касается сообщений, в которых обсуждаются разные моменты, связанные с продажей людей;
- особо не ограничивает звезд и политиков, позволяя им нарушать правила пользования сервисом;
- неоднократно искажала предоставляемую инвесторам информацию касательно клиентской базы (капиталовкладчики не были уведомлены о том, что популярность социальной сети начала постепенно угасать, о чем свидетельствует уменьшение молодежной аудитории).
Влияние ребрендинга на стоимость акций
Во время проведения презентации цена акций корпорации начала расти и достигла отметки 322 доллара за одну бумагу. Затем начала падать, но уже с 29 октября — стремительно расти (увеличилась до отметки 321 доллар, то есть это на 1,35% выше стоимости, зафиксированной на закрытии).
Поможет ли ребрендинг?
К этому методу неоднократно прибегали многие компании для нормализации ситуации, привлечения внимания клиентов и инвесторов. По мнению Исуфа Ацканова, ребрендинг способствует изменению восприятия компании, что положительным образом может сказаться на ее репутации и клиентской аудитории. Люди любят все новое, поэтому не исключено, что обновленное название может также вернуть старых пользователей и привлечь новых.
Эксперты подчеркивают, что проблемы, связанные с антимонопольным комитетом, ребрендинг не решит, но более стремительное развитие и расширение клиентской базы ей обеспечены. Это способствует росту акций организации. А когда закончатся все судебные тяжбы, они и вовсе взлетят, поэтому многие советуют инвестировать в них именно на этом этапе.
В качестве примера можно привести компанию “Гугл”, которая оказалась в подобной ситуации, как “Фейсбук”, и ей пришлось в срочном порядке что-то менять, чтобы привлечь к себе внимание. Было принято решение переименовать ее в Alphabet. Новое название указывало на более широкую сферу деятельности организации: пользователи понимали, что она теперь связана не только с поисковыми системами, но и с облачными технологиями.
По мнению Дениса Буйволова, такой смысл в свой ребрендинг заложила и корпорация “Фейсбук”. То есть ей нужно было продемонстрировать инвесторам и клиентам, что в ближайшее время она будет развиваться в других направлениях, поэтому капиталовложения в ее акции — возможность в разы увеличить капитал.
Многие аналитики уверены, что рост стоимости ценных бумаг Meta достигнет отметки 404 доллара. Хотя не все дают положительный прогноз. Ситуацию может изменить спрос клиентов на услуги компании, и в этом плане “камнем преткновения”, по словам Леонида Делицына, могут стать такие площадки, как “ТикТок”, “Роблокс”, “Лайк”, которые уже переманили львиную долю юзеров, ранее пользовавшихся соцсетью “Фейсбук”. Поэтому аналитик уверен, что репутация холдинга и стоимость его акций будут зависеть не от названия, а от целевой аудитории, ее приоритетов и предпочтений.
